媒體報(bào)道，一位普通白領(lǐng)小袁作年終“盤點(diǎn)”，吃早餐的時(shí)候刷知乎鹽選專欄，開車路上聽APP的薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，健身房跑步要打開喜馬拉雅的古典音樂講座……知識(shí)付費(fèi)的成本已經(jīng)與健身投入不相上下。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及人們對(duì)知識(shí)的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“知識(shí)就是財(cái)富”漸漸變成了現(xiàn)實(shí)。知識(shí)付費(fèi)受到青睞，最根本的原因，在于互聯(lián)網(wǎng)信息海量，讓需要找到有價(jià)值內(nèi)容的用戶付出了不小的時(shí)間成本。對(duì)網(wǎng)民而言，通過付費(fèi)，篩選出最有效的知識(shí)，利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)，是一種有效的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)方式。

　　有大數(shù)據(jù)分析報(bào)告指出，超過五成的網(wǎng)民有過不同形式的知識(shí)付費(fèi)行為，比如訂閱付費(fèi)資訊、付費(fèi)下載資料、文章打賞。然而，隨著知識(shí)付費(fèi)概念“火”起來，短時(shí)間內(nèi)各種平臺(tái)一擁而上，導(dǎo)致知識(shí)付費(fèi)行業(yè)良莠不齊。在市場(chǎng)剛剛興起的時(shí)候，許多內(nèi)容生產(chǎn)者的確在吸引消費(fèi)者方面下了不少功夫，拿出了不少“干貨”“硬貨”。然而，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，部分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者開始投機(jī)取巧，不再愿意扮演“知識(shí)提供商”，而是成為“知識(shí)中間商”、內(nèi)容的“剪刀手”和“搬運(yùn)工”，令消費(fèi)者大失所望。

　　在朋友的介紹下，筆者曾在某個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，并興致勃勃地購(gòu)買了“從職場(chǎng)小白到年入百萬”“高效閱讀學(xué)習(xí)”“高情商訓(xùn)練課”等課程。在親身體驗(yàn)中，很快就發(fā)現(xiàn)了這些課程的“套路”：它們往往有誘人的標(biāo)題，能夠精準(zhǔn)抓住你的焦慮點(diǎn)，然后設(shè)置迷惑性強(qiáng)的簡(jiǎn)介，仿佛只要聽了他們的課，就能根治你的焦慮，讓你走上人生巔峰。這些課程最大的“噱頭”，往往就在標(biāo)題和試聽課上，真正購(gòu)買之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)余下的大半幾乎都是“注水”。許多人在課程中兜售一些所謂的新概念，但這些概念并不能為解決問題帶來實(shí)質(zhì)幫助。

　　有學(xué)者曾把信息與知識(shí)分成短期功利型知識(shí)、中期理念型知識(shí)、長(zhǎng)期修養(yǎng)型知識(shí)三類。其中，中期理念型知識(shí)乍看感覺觀點(diǎn)犀利，頭頭是道，但仔細(xì)琢磨卻發(fā)現(xiàn)并沒有太多用處。營(yíng)銷者當(dāng)然可以打著情懷的旗號(hào)吸引足夠多的受眾，但是一旦涉及知識(shí)付費(fèi)，盈利方式便成了一面“照妖鏡”：真正有情懷的平臺(tái)不會(huì)消費(fèi)人們的焦慮，也不會(huì)把他們拖入更深的泥潭。

　　誠(chéng)然，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，并不缺乏令人尊敬的盈利模式。他們善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白，致力于幫助消費(fèi)者成為更好的人。一些嚴(yán)肅平臺(tái)致力于邀請(qǐng)大學(xué)教授等行業(yè)領(lǐng)袖，用平實(shí)、生動(dòng)的話語向聽眾傳遞真知。

　　真正的深度學(xué)習(xí)應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)肅、理智、深刻的。知識(shí)付費(fèi)只是一種學(xué)習(xí)渠道，保持良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和勤于向優(yōu)秀的專家取經(jīng)才是正道。這與當(dāng)前社會(huì)對(duì)“知識(shí)付費(fèi)”的狂熱追捧完全相悖。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過不摻水的、專業(yè)的、有價(jià)值的知識(shí)，讓消費(fèi)者真正物有所值、學(xué)有所得、“宅有所獲”。

　　(作者系南京農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授)